Één bedrijf per branche per stad. Zorg dat jij het bent.
Jouw concurrent komt hier niet binnen zolang jij klant bent. Zit er al iemand uit jouw branche in jouw stad, dan is die plek weg.
Je weet per dienst wat een klant je kost, en je hoort het dezelfde dag als er iets stukgaat.
Stuur je op de goedkoopste aanmelding, dan betaal je het meest per klant.
Niet elke aanmelding wordt een klant, en per dienst verschilt dat enorm. Hieronder één sportschool, 2 diensten, dezelfde periode.
| Bij één sportschool | Dienst A | Dienst B |
|---|---|---|
| Van aanmelding naar lid | 21,1% | 59,6% |
| Wat een lid kostte | €165 | €95 |
Uit één account, gemeten over de volledige periode. Namen weggelaten.
Je ziet per dienst wat een betalende klant je kost. Niet wat een formulier je kost.
Bij 2 klanten werd elke aanmelding dubbel geteld. Bij één stond die fout er ruim een jaar in.
Google stuurde bij op cijfers die 2 keer zo mooi waren als de werkelijkheid. Niemand zag het: niet in de rapportage, niet in het dashboard, niet in het maandgesprek. Ik vond het met de hand. Die controle draait nu elke ochtend, automatisch, op elk account.
Gevonden bij 2 accounts, 11-06-2026 en 06-07-2026
Je hoeft niemand meer op zijn woord te geloven
Gaat er iets stuk in je advertenties, dan heb je dezelfde dag bericht. Gebeurt er niets, dan hoor je niets.
Dit wordt er elke ochtend nagekeken op jouw account
Er komt opeens niemand meer binnen
Drie weken geen proefles, terwijl je advertentie gewoon draait. Je formulier geeft niets meer door, dus Google ziet nul resultaat en zet je campagne stil.
Je hoort het op de dag dat het stopt, niet drie weken later.
Het rapport klopt niet met je agenda
Er staan 50 aanmeldingen in het overzicht en er kwamen er 25 opdagen. Google stuurt dan bij op cijfers die niet bestaan.
Je krijgt cijfers die kloppen met wat er echt binnenkomt.
Volle proeflessen, geen leden
Je zaal zit vol met mensen die na twee weken niet meer komen. Google is verteld dat een aanmelding het doel is, dus die levert hij — wie het ook is.
Je ziet per dienst hoeveel er echt klant worden, en Google gaat daarop sturen.
Één dienst eet je hele budget
Je hele maandbudget gaat naar de dienst met de goedkoopste aanmeldingen. Meestal is dat niet de dienst waar je leden vandaan komen.
Je geld verschuift naar de dienst die klanten oplevert.
Ook elke ochtend nagekeken: afgekeurde advertenties · campagnes die stilvallen · zichtbaarheid die wegzakt · klikken zonder aanvragen · automatische campagnes zonder bewezen vraag · zoekopdrachten waar je niet in beeld komt · en is je landingspagina onbereikbaar, dan gaat de campagne dezelfde dag uit — en niet vanzelf weer aan, dat doe je zelf als het gefixt is.
Dit past niet bij iedereen. 4 redenen waarom je een nee krijgt.
Er zijn een handvol plekken, één per branche per stad. Een plek die weg is, komt niet snel terug.
Wanneer het niet past
- Je marketingbudget zit onder de €1.500 per maand. Marketing hoort rond de 10% van je omzet te liggen. Kom je daar niet aan, dan is het antwoord nee. Liever nu dan over 3 maanden.
- Jouw branche in jouw stad is al bezet. Een sportschool en een makelaar in dezelfde stad bijten elkaar niet. Een tweede sportschool wel. Die plek is weg, hoe graag je ook wilt.
- Je zoekt iemand die alles doet. Hier krijg je Google Ads en de meting eromheen. Social, content en je website blijven bij iemand anders.
- Je wilt volgende maand resultaat. Wat nu wordt rechtgezet, zie je over 3 tot 4 weken terug in klanten, niet eerder.
Wanneer het wel past
- Je hebt meerdere diensten en je weet niet welke daarvan je betalende klanten oplevert.
- Je adverteert al en je vermoedt dat er geld weglekt, maar je kunt niet aanwijzen waar.
- Je wilt kunnen nakijken wat er gebeurt, ook als iemand anders het beheer doet.
- Je bent er over 5 jaar nog. Dit is geen campagne. Het is een systeem dat elke ochtend draait, zolang jij klant bent.
Weinig klanten, dus jij krijgt de tijd
Ik neem weinig klanten aan en ik hou ze lang. Mijn tijd wordt niet meer, alleen minder. Dus een paar klanten goed, niet veel klanten half.
Geen account dat één keer per maand vluchtig wordt doorgelopen. Geen accountmanager tussen ons in. En soms geen plek.
Hoe we kijken of het een match is
30 minuten, samen in je eigen account. Je krijgt 4 vragen, en jij vraagt wat je wilt.
- Hoeveel klanten heb je nu, en hoeveel wil je er over een jaar?
- Wat geef je per maand uit aan advertenties, en wat levert dat op volgens jou?
- Wie doet het nu, en wat gaat daar goed?
- Wat gebeurt er als er 3 maanden niets binnenkomt?
Help ik je niet verder, dan zeg ik dat in datzelfde gesprek.
Elke samenwerking begint met dezelfde nulmeting.
Je hoort pas een maandbedrag als je account van binnen is bekeken. Andersom is gokken.
De nulmeting
Je account, je meting en je landingspagina’s worden doorgelicht. Je krijgt zwart op wit wat er aanstaat, wat er geteld wordt en waar het weglekt, met per punt wat het je kost. Het begin van de samenwerking, geen los rapport dat je meeneemt naar een ander.
Sales Signals, doorlopend
De 11 signalen draaien elke ochtend op jouw account, ik stuur bij waar het nodig is, en gaat er iets stuk dan hoor je dat dezelfde dag. Elke maand zie je per dienst wat een klant je kostte.
Je advertentiebudget staat hier los van en betaal je rechtstreeks aan Google.
Je weet vooraf wat er gebeurt en wanneer
Geen traject dat onderweg zijn vorm krijgt. Dit is de volgorde, bij elke klant dezelfde.
De nulmeting
Je account, je meting en je landingspagina’s gaan onder de loep. Je krijgt een lijst: wat er aanstaat, wat er geteld wordt, waar het weglekt, en per punt wat het je kost.
Repareren en aanzetten
Je meting wordt rechtgezet, de lekken gedicht, en de 11 signalen gaan aan op je account. Vanaf die dag draait er elke ochtend een controle.
Je hoort het dezelfde dag
Gaat er iets stuk, dan weet je dat dezelfde dag — niet aan het eind van de maand. Bij een harde fout gaat de campagne uit. Gebeurt er niets, dan hoor je niets.
Wat een klant je kostte
Per dienst, doorgemeten tot de betalende klant. Je ziet welke dienst je budget verdient en welke hem opmaakt.
Tien jaar bureau, en de overtuiging dat het anders moest
Dit komt uit de vraag waar je moet beginnen met online marketing. En zelfs als je al verder bent: met welk bureau ga ik werken, doe ik het inhouse of extern via een specialist, hoeveel kost dat, en wat bouwen we dan zélf op?
Met mijn eigen tien jaar bureau-ervaring wist ik dat het anders moest, en dat het ook anders kón met wat er nu met AI mogelijk is. Sneller, makkelijker en vooral een stuk duidelijker. Zonder eindeloos betalen voor overleggen en advies.
En het komt ook uit mijn eigen pijn. Ik doe zelf ook honderd-en-één dingen naast elkaar, en marketing is precies het onderdeel dat blijft liggen als het druk is. Terwijl je er niet zonder kunt: geen nieuwe leden betekent niet groeien en niet opschalen.
Elke klant gaat in Sales Signals. Dezelfde controles, dezelfde meldingen, dezelfde manier van werken. Niet omdat het makkelijker is, maar omdat maatwerk betekent dat er ergens iets vergeten wordt.
Heiko Hartsuijker, Arnhem.Je spreekt mij, van het eerste gesprek tot de laatste melding.
Kort antwoord
Je hebt al een bureau. Kan dit ernaast?
Ja. Sales Signals kijkt mee en meldt wat er misgaat, ook als een ander het beheer doet. Sommige klanten gebruiken het juist daarvoor: nakijken wat hun bureau doet.
Waarom één bedrijf per branche per stad?
2 sportscholen in dezelfde stad bieden op dezelfde zoekwoorden. Zitten ze allebei hier, dan betalen ze allebei meer en verdien ik aan het probleem dat ik hoor op te lossen. Een makelaar en een sportschool zoeken andere klanten op andere woorden. Die passen naast elkaar.
Moet je verstand van Google Ads hebben?
Nee. De meldingen staan in gewone taal, met wat er aan de hand is en wat je eraan kunt doen.
Wat moet je aanleveren?
Toegang tot je Google Ads-account en je website-statistieken. Verder niets.
Kijken of er plek is
30 minuten, samen in je eigen account. Daarna weet je of jouw plek nog vrij is, of het past, en wat de volgende stap kost. Krijg je een nee, dan hoor je ook waarom.
Marketingcompleet · Arnhem